案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產經營領?-福建自考網

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福建自考網> 試題題庫列表頁> 案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產經營領域，有效分散風險，并在復雜多變的市場上提高應變能力，公司決定進入與現有手機生產技術不完全相關的新領域——新能源汽車?？紤]到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產規模的擴大和制造經驗的積累，產品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。問： (1)結合案例分析M公司發展新業務的戰略類型。(5分) (2)結合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產品定價策略?(5分)

2025年4月市場營銷學歷年真題

卷面總分：100分試卷年份：2025.4 是否有答案：有作答時間： 150分鐘

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31

案例分析題：M公司是一家手機制造商。為了擴大公司的生產經營領域，有效分散風險，并在復雜多變的市場上提高應變能力，公司決定進入與現有手機生產技術不完全相關的新領域——新能源汽車?？紤]到新能源汽車市場的競爭非常激烈，大部分購買者對價格比較敏感，而且隨著生產規模的擴大和制造經驗的積累，產品的單位成本會下降。M公司決定把首款新能源汽車的價格定在21.99萬元，和市場上同類車型相比要低3~5萬元。該款新能源車一經推出，就受到消費者的青睞，訂單量接近10萬臺。問： (1)結合案例分析M公司發展新業務的戰略類型。(5分) (2)結合案例分析M公司為首款新能源汽車采用了何種新產品定價策略?(5分)

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下列關于市場營銷學與相關學科關系的描述中，正確的有

A、市場營銷學是“從經濟學的母體中脫胎而出的”
B、市場營銷學不涉及心理學的相關知識
C、社會學是市場營銷學的基石之一
D、市場營銷學是管理學大類之下的一門應用學科
E、人類學、法學為市場營銷學的發展和完善做出了貢獻

根據消費者在購買過程的介入程度和品牌間的差異程度，消費者經過反復比較，決定購買某知名品牌汽車的行為屬于

A、復雜的購買行為
B、減少不協調感的購買行為
C、習慣性的購買行為
D、尋求多樣化的購買行為

影響組織市場購買行為的因素包括

A、環境因素
B、組織因素
C、人際因素
D、社會因素
E、個人因素

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